Een kijkje in het echte ondernemersproces
In deze aflevering neemt Naomi je opnieuw mee in haar maandelijkse update over het bouwen van haar eigen personal training locatie in Noordwijk. Het is een proces waar ze na twintig jaar coachervaring pas recent bewust voor heeft gekozen, en juist daarom is deze reis zo interessant: het is rauw, eerlijk en volledig transparant. Ze deelt niet alleen wat er goed gaat, maar vooral ook welke keuzes ze moet maken, waar ze twijfelt en welke strategische stappen nodig zijn om een studio goed neer te zetten.
Daarbij legt ze in detail uit hoe het marketingfundament van haar bedrijf zich aan het vormen is, wat ze heeft geleerd in fase 5 van het Business Coach Programma van LIJFSTIJL Coaches en welke inzichten ze wil meegeven aan trainers, coaches én studio-eigenaren. Deze aflevering gaat niet alleen over marketing, maar vooral over de groei die ontstaat wanneer strategie, uitvoering en persoonlijke ontwikkeling samenkomen.
Hoofdstukken
- 00:00 Introductie van de Marketing Reis
- 02:52 De Fases van het Lifestyle Business Coach Programma
- 06:08 Locatie en Teamuitbreiding
- 08:56 Mentorschap en Reflectie
- 11:47 Marketing Basics en Strategieën
- 14:57 Het Belang van Marketing en Evaluatie
- 16:46 Huisstijl en Bereik
- 19:08 Software en Marketing Tools
- 22:23 Waarde Delen en Acties
- 27:57 Conclusies en Toekomstige Stappen
- 29:26 Belang van Locatie en Online Aanwezigheid
- 32:10 Effectieve Marketingstrategieën voor Coaches
- 34:57 Het Belang van Klantreviews en Testimonials
- 38:07 Personalisatie in Marketing en Klantrelaties
- 41:25 Samenwerkingen en Lokale Marketinginitiatieven
- 44:02 Basisprincipes van Marketing en Jaarplanning
- 48:10 Contentcreatie en Hergebruik voor Marketing
- 50:48 Evaluatie en Optimalisatie van Marketingcampagnes
De maand marketing: van fundament tot uitvoering
De marketingfase binnen het traject blijkt een van de meest bepalende stukken van de reis. Naomi beschrijft hoe het Business Coach Programma werkt met twaalf fases, waarbij marketing pas aan bod komt nadat ondernemer, doelen, systemen en juridische basis glashelder zijn. Dat maakt deze fase krachtig: alle cijfers, omzetdoelen en leadbehoeftes liggen al op tafel voordat er ook maar één campagne draait. In deze maand moest Naomi bepalen wie marketing uitvoert, hoe haar contentmachine wordt ingericht en welke software daarbij past.
Ze werkt samen met Karin, die de content verfijnt, verspreidt en monitort. Hierdoor ontstaat een ritme waarin de kern van Naomi’s boodschap overeind blijft, maar wel geoptimaliseerd wordt voor website, socials en mailings. Deze fase leert haar dat marketing geen losse actie is, maar een voortdurend proces waarin meten, testen en bijsturen centraal staan.
De kracht van bereik opbouwen voordat je het nodig hebt
Naomi benadrukt iets waar veel ondernemers te laat achter komen: je moet beginnen met marketing voordat je klanten nodig hebt. Ze vertelt hoe ze afgelopen zomer al Instagram-, Facebook- en LinkedIn-accounts voor Njoya opende, nog voordat ze een locatie had. Het doel was simpel: zichtbaar worden, herkenbaarheid creëren en alvast een groep mensen opbouwen die het proces volgt.
Ze plaatste structureel twee waardevolle posts per week en verwijst altijd door naar diepere content op haar website. Daarmee bouwt ze niet per se op likes of bereik, maar op vertrouwen. Ze legt uit dat iemand soms jarenlang stilletjes meeleest voordat diegene eindelijk besluit een proefles te boeken. Een perfect voorbeeld noemt ze ook: een klant die ze al vijftien jaar kende, maar pas na twee jaar meelezen en meeluisteren een stap zette. Dit bewijst dat consistentie altijd wint van snelle verkooptrucs.
Metricool, MailBlue en een contentmachine die blijft draaien
In deze fase deelt Naomi uitgebreid hoe software haar marketingproces draagt. Metricool helpt haar om alle social posts vooraf in te plannen, statistieken te analyseren en thema’s te kiezen die goed aanslaan. Daarnaast gebruikt ze MailBlue als e-mailsoftware, waarmee ze funnels maakt, nieuwe leads automatisch opvolgt en maandelijkse updates verstuurt. Ze benadrukt dat e-mail veel belangrijker is dan social media: het algoritme kan veranderen, maar een e-maillijst is van jou. Ook legt ze uit hoe AI (zoals ChatGPT) helpt met zoekwoorden en SEO, maar dat je je niet moet verliezen in technische termen wanneer je nog amper zichtbaar bent.
Consistent waardevolle content wint altijd. En dankzij haar contentmachine: video’s, snippets, quotes, artikelen en blogs die allemaal uit één podcast komen, kan ze alles hergebruiken over meerdere maanden. Dit zorgt voor rust én kwaliteit.
Reviews, samenwerkingen en de kracht van fysieke marketing
Een belangrijk inzicht uit de aflevering is dat marketing niet alleen online gebeurt. Naomi vertelt hoe belangrijk Google-reviews zijn voor vertrouwen én vindbaarheid. Ze verzamelt reviews actief via directe links en plaatst ze prominent op haar website, zodat bezoekers echte ervaringen zien. Daarnaast werkt ze aan lokale samenwerkingen met ondernemers en organisaties in Noordwijk. Geen grote online campagnes, maar juist fysiek zichtbaar zijn in je eigen omgeving.
Ze benadrukt dat flyers, vouchers, QR-kaartjes en fysieke acties helemaal niet ‘ouderwets’ zijn; ze vallen juist op in een tijd waarin bijna iedereen alles digitaal doet. Ondertussen onderzoekt Naomi de mogelijkheid tot adverteren, maar alleen als ze weet wanneer haar locatie opent, eerst moet het fundament staan. Dit alles maakt haar marketingmix realistisch en toepasbaar: geen ruis, geen complex gedoe, maar doen wat werkt.
Mentoren, zelfreflectie en keuzes maken die écht passen
Naast alle technische stappen deelt Naomi ook waardevolle persoonlijke lessen. Op aanraden van een mentor keek ze terug op twintig jaar carrière en verzamelde ze vijftig vragen over haar patronen, valkuilen en successen. Tijdens een rit nam ze uren aan spraaknotities op, waar een diepgaand inzichtendocument uit ontstond. Deze zelfreflectie vormt de basis voor betere beslissingen rondom haar locatie, team en investeerders.
Daarnaast werkt ze met sparringspartners en businesscoaches die haar wekelijks feedback geven op strategie en cijfers. Die combinatie van persoonlijke groei en zakelijke structuur geeft haar het vertrouwen om met investeerders te praten, deals voor te bereiden en meerdere scenario’s voor teamuitbreiding door te rekenen. Ze benadrukt dat dit géén solo-reis is, ondernemen vraagt een ecosysteem om je heen dat met je meedenkt, spiegelt en bijstuurt.
Een marketingjaarplan dat draait als een cyclus
Aan het einde van de aflevering legt Naomi uit hoe het marketingjaarplan werkt: in elke maand draait één campagne, wordt de campagne van vorige maand geëvalueerd en wordt tegelijkertijd de campagne van volgende maand voorbereid. Hierdoor ontstaat een vliegwiel dat nooit stilvalt. Ze waarschuwt dat veel ondernemers pas marketing doen wanneer de agenda leegloopt, terwijl je marketing juist moet bouwen wanneer je geen tijdsdruk hebt. Door vaste basisonderdelen zoals blogs, reviews, social posts en funnels altijd door te laten lopen, ben je nooit afhankelijk van ‘last minute verkopen’.
Tenslotte benadrukt ze hoe belangrijk het is dat niet alleen de kosten per lead worden gemeten, maar vooral welke leads daadwerkelijk klant worden en hoelang ze blijven. Pas dan weet je welke campagnes waard zijn om te herhalen en welke niet.
Linkjes uit de aflevering
Maak een gratis account aan
Wil je verdere verdieping, toegang tot tools én een netwerk vol trainers, studio-eigenaren, coaches en leveranciers?
Maak dan een gratis account aan via de juiste doelgroep: https://ondernemenopsneakers.nl/
Je krijgt direct toegang tot extra kennis, mini-educaties, discussies en de plek waar het echte ecosysteem samenkomt.
Sluit vandaag nog aan en we spreken elkaar binnen ons besloten platform!
